互聯網也是如此，有笑聲也有淚水，有新晉黑馬的異軍突起，也有傳統電商的沒落。在這一年里，有人進來，有人離開，我們依舊不能阻擋歷史前進的車輪，2017年頭，張小龍在微信揭露課上宣布微信將推出“小程序”。回憶2018，小(xiao)程序從(cong)被熱(re)捧到(dao)(dao)急速(su)遇冷，再到(dao)(dao)理性開展(zhan)，小(xiao)程序的價值逐步突顯。今日經過8個“關鍵詞”來回憶下2018年小(xiao)程序的動態。

關鍵詞 1：All in 戰(zhan)略(lve)

自上線以(yi)來(lai)，小(xiao)程(cheng)序一(yi)直“頗受(shou)優待”。從不出(chu)面的(de)張小(xiao)龍，兩次露臉微信公開課，親自為小(xiao)程(cheng)序“站臺(tai)”。而在“2017騰(teng)訊全球合(he)作伙伴大會”上，騰(teng)訊CEO馬化騰(teng)的(de)講演(yan)覆蓋了(le)現(xian)在騰(teng)訊一(yi)切的(de)戰略(lve)事(shi)務，最終全都落實到(dao)了(le)小(xiao)程(cheng)序上。兩(liang)位大佬為(wei)小程序(xu)操(cao)碎了心(xin)，無不展示騰訊對小程序(xu)All in 的決計。

關(guan)鍵詞 2：先抑后揚

2017年1月9日，微信小程序正式發布，瞬間引爆業界，萬眾等待小程序這個新物種究竟能給商業國際帶來怎樣的改變。但是好景不長，用戶拜訪進口太深，讓體會者感到絕望。1月底，小程序百度指數現已從上線之日的103033點滑落至1930,點，言論熱度大幅下降。直到7月，小程序賦能開發者和第三方渠道，讓開發者具有更自主和強壯的開發才干協助小程序敏捷構成生態效應，小程序開發進入迸發期。隨后，小程序功用不斷開釋，進口不斷敞開。據統計，截止2018年8月份，小程序共更新(xin)100+功用，開放(fang)60+入口，從頭打開了企業家的各種幻想，重獲市場熱捧。

關鍵詞 3：粗野成長

如果說iPhone改變了移動互聯網的硬件生態，那么小程序將改變流量生態。依據微信的交際屬性，依托微信10.4億的活潑用戶，小程序具有共同的流量優勢，而那些先知先覺得人，現已成為了{dy}批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利，讓小程序進入粗野成長階段。依據官方數據，從本年1月9日上線至今(jin)，小程序數量已達100萬，到了2018年底，小程序全體數量有望(wang)突破300萬。這意味著小程序的數量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數量總和，APP終將構成。

關鍵詞 4：發(fa)力(li)電商(shang)

小程(cheng)序(xu)的(de)(de)呈現，讓(rang)交(jiao)際(ji)電商(shang)(shang)成為了(le)2018年的(de)(de)新熱詞。傳(chuan)統的(de)(de)電商(shang)(shang)如天(tian)貓(mao)、淘寶(bao)等依(yi)托查找、廣(guang)告(gao)位、直通(tong)(tong)車(che)等取得訂(ding)單(dan)，而小程(cheng)序(xu)的(de)(de)交(jiao)際(ji)電商(shang)(shang)則(ze)是一種去中(zhong)(zhong)心化(hua)(hua)的(de)(de)電商(shang)(shang)，經(jing)過交(jiao)際(ji)聯系共享構成變，這種經(jing)過“朋友引薦(jian)”的(de)(de)購買(mai)方法(fa)，運營成本低，復購率(lv)高，和以往(wang)H5的(de)(de)方法(fa)比較，小程(cheng)序(xu)更簡(jian)略(lve)流(liu)通(tong)(tong)，轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)也(ye)隨之進(jin)步。小程(cheng)序(xu)也(ye)催生出(chu)了(le)另一種電商(shang)(shang)形(xing)式—內容(rong)(rong)(rong)電商(shang)(shang)，讓(rang)自(zi)媒體(ti)人(ren)從頭(tou)看到了(le)新的(de)(de)變現方法(fa)。關(guan)于內容(rong)(rong)(rong)創作者或自(zi)媒體(ti)人(ren)來(lai)說，能(neng)夠(gou)直接(jie)在(zai)內容(rong)(rong)(rong)中(zhong)(zhong)刺進(jin)電商(shang)(shang)小程(cheng)序(xu)，實現粉絲(si)“邊讀邊買(mai)”，購買(mai)體(ti)會(hui)非常流(liu)通(tong)(tong)，極大增(zeng)加了(le)轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)。

關鍵詞 5：賦能線下

“用(yong)(yong)完即走(zou)”，輕量級的(de)(de)特色，讓小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)剛上(shang)(shang)線(xian)(xian)，就(jiu)被(bei)賦予了打通線(xian)(xian)下(xia)場景的(de)(de)使(shi)命。免下(xia)載、即用(yong)(yong)即走(zou)，流(liu)程(cheng)(cheng)簡(jian)略(lve)化(hua)貼合了線(xian)(xian)下(xia)東西類的(de)(de)運(yun)用(yong)(yong)場景，大大提(ti)高用(yong)(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)會(hui)的(de)(de)一起，也為商家提(ti)高功率，降低成本。如(ru)單車入駐小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)后，月活潑用(yong)(yong)戶(hu)(hu)量環比增速超越200%，每日新(xin)增注冊用(yong)(yong)戶(hu)(hu)超越50%來自微信小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)。而(er)“鄰近的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)”進(jin)口(kou)的(de)(de)敞開，無疑打通了線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)商業(ye)國(guo)際。經過鄰近的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)進(jin)口(kou)，商家能(neng)夠(gou)展現門(men)(men)店信息及(ji)效(xiao)(xiao)勞(lao)，將線(xian)(xian)上(shang)(shang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)引(yin)流(liu)到店進(jin)行(xing)消費及(ji)效(xiao)(xiao)勞(lao)。而(er)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)不只能(neng)為門(men)(men)店引(yin)流(liu)，關于(yu)門(men)(men)店的(de)(de)運(yun)營及(ji)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)會(hui)的(de)(de)提(ti)高，也有(you)非(fei)常(chang)大的(de)(de)作用(yong)(yong)。以餐(can)飲職業(ye)為例(li)，餐(can)飲類小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)能(neng)夠(gou)處(chu)理包(bao)含等(deng)位排隊、點(dian)(dian)餐(can)、取餐(can)、買單付(fu)款(kuan)、收取會(hui)員卡(ka)等(deng)許多商家和用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)痛點(dian)(dian)，能(neng)大大進(jin)步餐(can)飲門(men)(men)店的(de)(de)全體(ti)(ti)運(yun)營功率及(ji)節省人力成本。如(ru)周(zhou)黑鴨經過小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)，只用(yong)(yong)了64天，就(jiu)發放(fang)完100萬(wan)會(hui)員卡(ka)，而(er)且會(hui)員轉化(hua)率超越50%，這個數(shu)字如(ru)果(guo)是實(shi)體(ti)(ti)卡(ka)則需(xu)用(yong)(yong)時1年(nian)2個月才干的(de)(de)做到。

關鍵詞 6：廣告生態

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業務一直(zhi)是(shi)騰(teng)訊的(de)核心(xin)，而自小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序上線以來，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)一直(zhi)是(shi)“只(zhi)聞其聲，不(bu)見其形”，直(zhi)到7月初，微(wei)信首次發(fa)布小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序公眾號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位—小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序底部廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，預示著(zhu)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序將在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)上逐步(bu)發(fa)力。

其(qi)實在(zai)小程(cheng)序(xu)生態內(nei)(nei)，小程(cheng)序(xu)廣告(gao)(gao)的(de)(de)影子隨處可(ke)見。隨著門店小程(cheng)序(xu)上線(xian)(xian)數(shu)量激增，越來(lai)越多的(de)(de)線(xian)(xian)下商(shang)戶(hu)瞄準了附近的(de)(de)小程(cheng)序(xu)流量，附近的(de)(de)小程(cheng)序(xu)廣告(gao)(gao)隨之出現。而微(wei)信(xin)流量大入(ru)(ru)口“搜(sou)(sou)一搜(sou)(sou)”的(de)(de)也(ye)“驚(jing)現”關鍵詞搜(sou)(sou)索廣告(gao)(gao)位，據統計，微(wei)信(xin)公眾(zhong)號每(mei)天(tian)總閱(yue)讀數(shu)達(da)到100億次(ci)，超(chao)過了百度的(de)(de)搜(sou)(sou)索次(ci)數(shu)，內(nei)(nei)容取代搜(sou)(sou)索成為(wei)(wei)信(xin)息的(de)(de){dy}入(ru)(ru)口，未來(lai)“搜(sou)(sou)一搜(sou)(sou)”入(ru)(ru)口的(de)(de)廣告(gao)(gao)可(ke)能就如同PC時代百度搜(sou)(sou)索的(de)(de)地(di)位，成為(wei)(wei)商(shang)家必爭之地(di)。而日前(qian)，微(wei)信(xin)確認正在(zai)內(nei)(nei)測朋友圈廣告(gao)(gao)的(de)(de)功能，一旦上線(xian)(xian)，廣告(gao)(gao)位效果也(ye)可(ke)想而知。

這是微信官方投放小程序廣(guang)告

關鍵詞 7：小游(you)戲

游(you)(you)戲(xi)(xi)一(yi)直是(shi)騰訊(xun)不(bu)能舍棄的一(yi)部(bu)分(fen)，但張小龍曾(ceng)公開(kai)說，“現在”小程序(xu)不(bu)會(hui)做游(you)(you)戲(xi)(xi)，給廣(guang)闊游(you)(you)戲(xi)(xi)創業者潑了一(yi)盆(pen)冷水。而就在2017年(nian)的最終幾天(tian)，微信官方(fang)宣(xuan)告推出小游(you)(you)戲(xi)(xi)功(gong)能，無疑給游(you)(you)戲(xi)(xi)開(kai)發者送(song)上了一(yi)份(fen)驚喜的新年(nian)大(da)禮。無需(xu)下載，即(ji)點即(ji)玩(wan)的游(you)(you)戲(xi)(xi)體會(hui)，讓小游(you)(you)戲(xi)(xi)的遠(yuan)景一(yi)片大(da)好，大(da)量小游(you)(you)戲(xi)(xi)月(yue)流水過(guo)億(yi)，過(guo)千萬。

關鍵詞(ci) 8：連接一切

“連(lian)接(jie)一切(qie)”是騰訊的(de)信(xin)仰，而(er)這(zhe)終(zhong)將(jiang)由小程序(xu)實現。微信(xin)作為一個(ge)即時通訊工(gong)具，很好的(de)完成了(le)連(lian)接(jie)人與人的(de)使命；服(fu)務號(hao)訂閱(yue)號(hao)實現了(le)人與服(fu)務的(de)連(lian)接(jie)；而(er)小程序(xu)的(de)出現實現了(le)人與商業的(de)連(lian)接(jie)，在(zai)即將(jiang)到(dao)來的(de)人與連(lian)接(jie)的(de)物(wu)聯網時代，可以預(yu)見(jian)，小程序(xu)也將(jiang)起到(dao)關鍵的(de)作用(yong)。

今天的(de)小程序(xu)(xu)不僅僅只是(shi)(shi)流量紅利，小程序(xu)(xu)所有開放的(de)能力，都是(shi)(shi)基(ji)礎通道和基(ji)礎能力，包括和微(wei)信統(tong)一的(de)賬號體系、社交(jiao)關(guan)系鏈以及微(wei)信支付、微(wei)信公眾號體系等，已(yi)經(jing)形成了(le)非常商業(ye)閉(bi)環。這(zhe)個商業(ye)閉(bi)環已(yi)經(jing)成為了(le)中國移動互聯網發展和創業(ye)的(de)基(ji)礎設施。騰(teng)訊“連接(jie)一切”的(de)使命，看似已(yi)并不遙遠，其(qi)構建的(de)微(wei)信生態也逐步成型(xing)。

2017年(nian)小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)不(bu)(bu)斷釋放(fang)基礎能(neng)力和(he)入口，為開發者(zhe)提供完善(shan)的(de)(de)(de)基礎設施(shi)，就如同蓋(gai)房子(zi)打(da)地(di)(di)基，地(di)(di)基穩固了，才能(neng)造出高(gao)樓(lou)。2018年(nian),可(ke)能(neng)就是小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)不(bu)(bu)斷“蓋(gai)樓(lou)”的(de)(de)(de)過程(cheng)(cheng)(cheng)，那(nei)些端倪初現的(de)(de)(de)新零售，小(xiao)游戲等領(ling)域將持(chi)續發力，而(er)在連接一(yi)切，打(da)造生(sheng)態的(de)(de)(de)路上，小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)與(yu)各(ge)行業將會擦出怎(zen)樣(yang)的(de)(de)(de)火花也值得期待(dai)！小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)已(yi)深化到(dao)我(wo)們(men)日(ri)子(zi)中的(de)(de)(de)每一(yi)個(ge)場(chang)景，跟著微信對(dui)小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)推行的(de)(de)(de)逐步(bu)深化，以及(ji)其功用(yong)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷晉級與(yu)完善(shan)，能(neng)夠猜(cai)測(ce)，未來小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)將與(yu)我(wo)們(men)的(de)(de)(de)日(ri)子(zi)嚴密相關(guan)，甚(shen)至不(bu)(bu)可(ke)分離。能(neng)夠看到(dao)，提早布局(ju)小(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)的(de)(de)(de)人，已(yi)占有流量(liang)高(gao)地(di)(di)。

微信小程序，解決了互聯(lian)網{zh1}一公里的問題(ti)！

（1）.小型商戶、機構企業，做不起APP，也沒必要做一個APP。

比(bi)如很多微信(xin)公眾號對(dui)于粉絲的(de)(de)服務在微信(xin)公眾平臺上沒辦(ban)法很好(hao)的(de)(de)實現，比(bi)如粉絲管理(li)(li)(li)、內(nei)容管理(li)(li)(li)、支付消(xiao)息等(deng)等(deng)；比(bi)如高中初中和學生/家長之(zhi)間的(de)(de)溝通(tong)管理(li)(li)(li)，有一(yi)個(ge)APP或許能更好(hao)的(de)(de)解決問題；比(bi)如某(mou)(mou)個(ge)咖(ka)啡店或者(zhe)地(di)(di)區(qu)商超對(dui)于用戶(hu)的(de)(de)積(ji)分管理(li)(li)(li)等(deng)沒有特別好(hao)的(de)(de)辦(ban)法；比(bi)如某(mou)(mou)個(ge)地(di)(di)區(qu)的(de)(de)電視臺或者(zhe)電臺？每一(yi)個(ge)APP的(de)(de)屬性都是(shi)可(ke)以借助互聯網跨越地(di)(di)區(qu)獲(huo)取用戶(hu)并且提供服務，而很多事情局限在某(mou)(mou)個(ge)地(di)(di)區(qu)，他們要向(xiang)用戶(hu)提供服務，就可(ke)以使用微信(xin)小程序了。

（2）.大型(xing)企業和用戶之間的聯系目前處于中斷狀(zhuang)態。

比(bi)如奔馳汽車(che)公(gong)(gong)司(si)，用戶(hu)在(zai)購買以(yi)后和汽車(che)公(gong)(gong)司(si)之間的聯系大都通過4s店。如果(guo)為了售后服(fu)務(wu)等(deng)開發一個APP顯得多余，成本高(gao)，而且還(huan)得考慮用戶(hu)是否會下載。而有(you)了微信(xin)小程序，奔馳汽車(che)可以(yi)直接和所有(you)的用戶(hu)聯系起(qi)來，在(zai)線上(shang)提供更好的服(fu)務(wu)。

我們再來看(kan)這些微信小程序的共同點：

• 1.基于原(yuan)有的服務或產品

• 2.可以“很沉默”

用(yong)戶一(yi)定是使用(yong)過某個(ge)機構原來(lai)的產品之后(hou)才會這個(ge)機構的小(xiao)程序以(yi)獲(huo)得更好的服(fu)務(wu)，而(er)小(xiao)程序又不像(xiang)公眾(zhong)號那樣具(ju)有(you)“內容傳(chuan)播(bo)”的屬性，因此企業沒(mei)有(you)借用(yong)小(xiao)程序來(lai)進行傳(chuan)播(bo)推廣的需(xu)求（在微信上已被微信公眾(zhong)號滿足）。