APP運營如何做推廣？4大工作流程不可少
人氣：250發表時間(jian)：2022/6/14 9:12:24
伴隨著APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件行(xing)(xing)業的(de)不斷發(fa)展，開發(fa)APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件只(zhi)是(shi)完(wan)成了前提(ti)，之后(hou)還需要對(dui)APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件進行(xing)(xing)產品(pin)推廣(guang)運營(ying)(ying)，這(zhe)個(ge)過程需要經(jing)過不斷拉新、留存、促(cu)活(huo)、營(ying)(ying)業收入四個(ge)環節；APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件就好比一(yi)個(ge)不斷包(bao)裝和投入的(de)“明星”，需要不斷的(de)創造(zao)“話題”來(lai)吸引用戶，通(tong)過一(yi)次次的(de)優化升級(ji)和一(yi)連串的(de)產品(pin)推廣(guang)活(huo)動來(lai)支撐(cheng)，否則一(yi)款APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件很(hen)快(kuai)就會被(bei)市場活(huo)動淘(tao)汰，因此，APP軟(ruan)(ruan)(ruan)件開發(fa)后(hou)，如何(he)去運營(ying)(ying)推廣(guang)，變得尤(you)為重要。
產(chan)品(pin)推(tui)廣需(xu)要干什么？
擴大APP軟件的用(yong)戶(hu)(hu)數量——留(liu)住用(yong)戶(hu)(hu)——對APP軟件流量進行數據(ju)分(fen)析(xi)——提(ti)高用(yong)戶(hu)(hu)的活(huo)躍度——實現營業收入；簡單來說就是：拉新(xin)——留(liu)存——促(cu)活(huo)——營業收入。
一、拉新
所謂“拉新”，就是吸引新的(de)用戶。
對(dui)于(yu)APP軟件來說，拉新(xin)意味著(zhu)新(xin)的(de)用戶下載注冊；而對(dui)于(yu)眾(zhong)多的(de)公(gong)眾(zhong)微信號、微博、百(bai)度貼(tie)吧運營(ying)個體而言，拉新(xin)指的(de)就是吸引(yin)新(xin)的(de)粉(fen)絲關心。
常見(jian)的拉新方法有三種：
（1）地推(tui)產(chan)品推(tui)廣：在(zai)人(ren)流(liu)量多的地方進(jin)行地推(tui)，比如傳單派發、貼廣告(gao)等(deng)。
（2）還(huan)量互推：可以找其他APP軟件(jian)應用的內置推薦進行換量互推。
（3）活(huo)(huo)動營(ying)銷(xiao)：通(tong)過(guo)策(ce)劃(hua)推廣活(huo)(huo)動來拉用(yong)戶，這是一個較為(wei)簡單直(zhi)接的(de)方法，通(tong)過(guo)有趣的(de)活(huo)(huo)動內容(rong)、參與方式等讓用(yong)戶了解APP軟件，激勵(li)用(yong)戶去(qu)下載注冊APP軟件。
二、留存（防止流(liu)失）
通(tong)俗(su)點來講，就(jiu)是指新增用戶中經過一段時(shi)間后留下的那部分。
留存率，顧名(ming)思義，就是(shi)留下的(de)(de)占當時新增總(zong)用戶的(de)(de)比率。
用戶(hu)的留存率(lv)至關重要，可以想象一下，通過(guo)多方面方式新(xin)增了(le)數(shu)量客觀的用戶(hu)，后(hou)來卻因為(wei)各種各樣原(yuan)因幾乎全(quan)部流(liu)失，留存率(lv)低到可憐，那么，先前所做的一切都是無(wu)用功了(le)。
三、促活
展開來(lai)說，就是促進(jin)用戶活(huo)躍的(de)意(yi)思，很簡單的(de)例子，我(wo)們QQ群，每個(ge)(ge)成員名字前面標有“活(huo)躍”、“吐槽”、“冒泡(pao)泡(pao)”、“潛水”的(de)標識(shi)，相應(ying)表示從活(huo)躍到不活(huo)躍，這就是根據每個(ge)(ge)人(ren)在(zai)群里留言(yan)互動的(de)頻(pin)繁程度(du)來(lai)打標識(shi)的(de)。
四、營業收入
APP軟件在積累了一批忠誠用戶(hu)，進入(ru)(ru)正常運營軌跡(ji)后(hou)，用戶(hu)流量和(he)商業價值就可(ke)以實(shi)現轉化，APP軟件自然能開始營業收入(ru)(ru)和(he)變(bian)現。
（1）在APP軟件用戶(hu)數量大，用戶(hu)活躍度較高的(de)情況下，可以通過引進(jin)各種(zhong)各樣廣告(gao)來(lai)收取(qu)費用；
（2）通(tong)過積分商店，進(jin)行電商轉化(hua)，實現變現；
（3）用戶的數(shu)據(ju)也(ye)是有(you)價(jia)值(zhi)的。
通過對產品推(tui)廣數據的(de)(de)分(fen)析，調整(zheng)APP軟件運(yun)營(ying)推(tui)廣的(de)(de)方案(an)，做(zuo)到(dao)有(you)針對性的(de)(de)精細化運(yun)營(ying)產品推(tui)廣，最終(zhong)實現“拉新(xin)——留存——營(ying)業(ye)收入”的(de)(de)目的(de)(de)。
